注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

百一味 游记

-

 
 
 

日志

 
 
关于我

默默地在生活中找寻属于我的难得的和谐与宁静,然后,对自己说fighting...然后用微笑面对每一个黎明...

网易考拉推荐

《战略新品》序言:战略新品___战胜经济黑暗时期的火炬  

2014-04-10 16:25:32|  分类: 【百味营销】 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
 

从2008年起,全球经济进入持续调整期。过去的5年中,全球经济形势起伏不定,越来越多的人开始认定,世界经济已进入一个长周期调整。

欧美的债务危机和财政赤字,让全世界经济面临悬崖;经济改革难以形成共识、人口老化和贸易保护主义等问题都越来越严重……这一切,让未来的全球经济表现不太可能是“V”型走势,而更有可能是“U”型甚至可能是“L”型特征(“U”型增长比“V”增长处于底部的时间稍长。“L”型增长则指因内需无法得到激发,经济陷入较长期低谷或增长较为缓慢)。

在经济全球化的今天,中国已经无法独善其身。可以肯定的是,我们将告别“高增长时代”,国民经济在8%以下的增速将是一种常态。更麻烦的是,在微观层面上所有的中国企业都感受到了转型期阵痛:大量中小企业面临生存压力,许多高消耗、高排放行业面临转型升级压力,出口行业和产品面临国际竞争压力,现有发展模式面临转型压力,“高成本时代”已然来临。

增速放缓、成本高企、环境巨变、竞争激烈。在过去30年中享受了粗放式增长红利的“中国制造”,正陷入神话褪色的窘境。在全新的“中速增长时代”,企业家的决策思维需要更新,需要改变!

 

中国经济、中国企业如何才能避免重蹈当年日本覆辙?

这是对所有企业的又—次严峻考验。无论是1930年代的经济危机,还是1990年代末的网络股灾,直至蔓延至今的2008年金融危机,人类总结对抗危机的唯一办法,只有“创新”二字。

是到了该反思、该调整、该行动的时候了!我们过去赖以发展的旧思维、旧模式、旧观点,已不能保证我们可以再适应新时代的需要。正如小说家C.S.刘易斯(C.S. Lewis)所说:“寻找真相,最后找到的可能是安慰;寻找安慰,最后找不到安慰也找不到真相,只有虚幻泡沫和一厢情愿,最终以绝望收场。”

中国企业能否通过此次“大考”?似乎答案并不乐观。严格来说,中国绝大部分企业创立至今不过20、30年,并没有经历过经济周期和严重危机的考验,在应对危机、突围求生方面,许多企业缺乏经验更缺乏系统预案。

因此,那些曾经历过多次周期性危机、从困难重重中走出来的卓越企业的经验,尤其值得我们重视借鉴。在本书中,我们力图通过对这些优秀案例的研究,揭示一个最重要的发现:

是 “战略新品”的持续推出和运营成功,让苹果、让宝洁,让所有行业领导型企业都能够不断战胜危机,不但活得很好,而且领先市场、利润丰厚。

以苹果和宝洁为例,—个做减法,将几个产品做到极致;一个做加法,不断为自己的产品矩阵输入新营养。—个依靠卓越领袖带领创新,—个依靠团队体制系统创新。不同的路径,却有—个根本上相同的共同基因:将产品摆上战略的高度,并大刀阔斧地不断创新,最终培养出企业最强的盈利板块。这是创新的成功,更是企业经营的核心法则。

这就是“战略新品”的力量!我们所定义的“战略新品”:是指能够创造需求、引领消费,在未来3-5年内,能为企业贡献绝大部分利润和较大部分销售额的核心产品。在高成本、高通胀、大衰退时代,战略新品是决定企业未来5年命运的战略抉择。

是的,唯有产品----战略清晰的产品、创新的产品、伟大的产品、持续不断成功的新产品,才是企业经营的最本质!企业必须通过创造需求、引领消费,不断推出“战略新品”,才能最终战胜危机、成就卓越。伟大企业的核心能力就是能够不断地推出战略新品。

一部产品史就是企业的发展史,战略新品的命运决定企业的命运。自2008年金融危机至今,雷曼、美林、柯达、夏普著名企业等纷纷被收购或破产,亲眼看见泡沫破灭的、有战略眼光的企业家已经发现,必须远离浮躁,必须回到企业的本质,产品才是企业的真正王道,才是企业最初的原始生命力。

国家经济看区域,区域经济看产业,产业经济看企业,企业经济看产品,产品经济看创新。这就是我们提出“战略新品”理论的根本意义所在。

战略新品是战胜经济黑暗时期的火炬。我们的实践经验已经证明:一款成功的战略新品往往足以改变企业命运,以弱胜强,起死回生,拥有数款持续成功的战略新品就可以创造一个伟大的企业!

从这一刻开始,火炬已经传递到您的手中!选择燃烧还是熄灭,这是一个不能回避的重要问题。

北京志起未来营销咨询集团董事长李志远

2013年9月30日

  评论这张
 
阅读(8)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017